Atelier-Musée du Chapeau Chazelles-sur-Lyon 42140
150ème Anniversaire
Exposition à l'atelier-musée du chapeau du
30 novembre 2007 au 27 janvier 2008
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A l’occasion du 150ème anniversaire de la
naissance de la maison Borsalino, l’Atelier-Musée du chapeau consacre sa nouvelle exposition au célèbre
couvre-chef italien avec la présentation d’une sélection de chapeaux anciens
et contemporains, objets et documents de cette marque immortalisée par les
films « Borsalino » et « Borsalino and co » avec Alain
Delon et Jean-Paul Belmondo, dans les années 1970.
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Borsalino,
c’est d’abord un nom de famille
et l’histoire d’une dynastie de chapeliers. Tout commence en 1857
lorsque Giuseppe Borsalino ouvre un modeste atelier après avoir suivi une
formation de chapelier en Italie et à Paris. Le développement est rapide,
l’entreprise s’installe à Alessandria (sud de Turin) et prend
progressivement une dimension internationale. Le chapeau Borsalino acquiert une
réputation : beau, élégant et résistant. (« Un Borsalino dure
toute une vie ! »). A la mort de Giuseppe en 1900, la production
annuelle atteint 750 000 chapeaux avec 60 % pour l’exportation. Teresio
Borsalino, fils aîné de Giuseppe, développe l’entreprise, en particulier
sur le plan international. Dans les années 1920-1930, le nom de Borsalino
acquiert une grande notoriété dans le monde entier. Parmi les clients célèbres
de cette grande maison, il faut citer Franck Sinatra et Robert Redford. En 1939,
Térésio Usuelli, petit neveu, prend la direction de l’usine avec son cousin.
Après la période difficile de la guerre, l’entreprise est prospère jusque
dans les années 1960. Le déclin s’amorce alors et la société est rachetée
en 1992 par la famille Gallo-Monticone, industriels d’Asti, actuel propriétaire. |
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Borsalino, c’est aussi un savoir-faire ancestral perpétué.
Installée
dans la banlieue nord de la ville d’Alessandria, la nouvelle usine, construite
en 1986, abrite des machines centenaires. A partir du poil de lapin, les étapes de
fabrication sont identiques à celles pratiquées autrefois dans les
chapelleries de Chazelles-sur-Lyon et présentées à l’Atelier-Musée :
soufflage, bastissage, semoussage, foulage, teinture, finitions, appropriage,
bichonnage, garnissage. Le travail reste traditionnel à partir de moules en
bois. Borsalino souhaite ainsi inscrire durablement ses feutres parmi les
accessoires de luxe. Selon le directeur commercial, le défi actuel est de
rendre le port du chapeau toujours plus à la mode en ciblant le public féminin
et jeune. Le groupe consacre alors près de 3 % de son chiffre d’affaires à
la communication, à travers la publicité dans les magazines de mode mais aussi
en entretenant de bons rapports avec le monde du cinéma et de la télévision.
Dernièrement, c’est le célèbre acteur, Johnny Deep, qui a choisi de
porter les chapeaux de la célèbre maison. |
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| Borsalino, c’est enfin un musée
qui
a ouvert ses portes en 2006. Installé en plein cœur de la
ville d’Alessandria, dans la Sala Campioni, l’ancien show-room de
l’usine Borsalino, le musée présente l’épopée de l’entreprise
Borsalino à travers des videos, des documents d’époque, des photographies. 2
000 modèles, sélectionnés parmi les 4 000 de la collection, sont exposés
dans les vitrines en bois utilisées à l’origine pour montrer aux clients les
prototypes, les échantillons de couleurs et les produits finis. Un espace a été
également aménagé pour accueillir des expositions temporaires. Actuellement,
une sélection de 33 chapeaux, issue de la 7ème édition des
Rencontres Internationales des Arts du Chapeau de Chazelles-sur-Lyon, est exposée
jusqu’au 27 janvier 2008. |
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